Секрет раздражения — в традиционной реакции психики людей, считает ведущий автор исследования Риса Палм. По её мнению, польза от экологически сознательного поведения не так очевидна людям, как риски, которые они считывают из сообщений об эко-трендах. Главный (кажущийся) риск для людей — угроза их свободе. Таким образом, путь к внедрению экологически сознательного поведения должен учитывать эту особенность. Нужно в меньшей степени навязывать свидетельства о своем выборе, и в большей — показывать людям возможную пользу от сознательного потребления и других эко-поступков. Заметим, что выводы этого исследования могут быть полезны и для других традиционных тем, затрагивающих наше отношение к окружающему миру и обществу.
