Ещё за несколько месяцев до начала ЧМ глава администрации Ростова-на-Дону Виталий Кушнарев предложил завесить разрушенные фасады зданий красивыми картинками, нарисованными фасадами и баннерами с рекламой. Всего в центре города таким образом планировали скрыть около 250 аварийных и разрушенных зданий на время проведения мундиаля. Прикрывать разруху велено было без фанатизма.
На проспекте Шолохова перед улицей Воровского на старом здании появились новые окна. Нет, старые окна не меняли на новые, их нарисовали. Вместо того чтобы покрасить фасад, на нём нарисовали картинки с изображением счастливых жильцов, выглядывающих из окон и приветствующих участников чемпионата мира по футболу. Одним жителям города картинки со «счастливыми ростовчанами» понравились, другие сочли их «жуткой и жалкой попыткой креатива».
