Опять пишут об экономике одиночества – о том, что проживание людей соло выгодно бизнесу, так как оно связано с большим потреблением. И это правда. Часто расходы двух одиночек в сумме превышают траты семьи из трёх человек. Но откуда тогда берётся иллюзия, что семья дороже? И почему множество людей говорят, что после развода денег у них стало больше, а расходов меньше? Видимо, всё дело в структуре трат.
Начну в этот раз издалека. Недавно мне попалась статья о том, как маркетинг переключается от идеологии FOMO к философии JOMO. Первое – про страх упущенных возможностей. Рынок долго эксплуатировал стремление людей к любой социальной движухе: посетить модное мероприятие, купить гаджет последней модели и похвастаться им в соцсетях, выложить в блоге фото из путешествия, посмотреть популярный сериал и обсудить с друзьями. Посыл понятный: хочешь быть успешным в обществе – потребляй. Теперь ветер переменился. Заговорили не о страхе упущенного, а о радости отказа от чего бы то ни было. Как будто бы речь опять о занудной критике общества потребления, об унылом, как манная каша, антиконсьюмеризме, только в новом ярком фантике. Но нет! Точнее, может, изначально так и задумывалось, однако не существует такой идеи, которую рынок не смог бы обернуть в свою пользу.
К слову, последнее когда-то наглядно продемонстрировали философы Джозеф Киз и Эндрю Поттер в своей книге «Бунт на продажу». Они чуть ли не на пальцах показали, как система буквально питается протестом. И не давится, а только хорошеет. Хотят люди выйти из матрицы – вообще не проблема, продать можно и это.
Книга Джозефа Киза и Эндрю Поттера «Бунт на продажу». Фото: издательство Harper CollinsВ общем, бизнес предсказуемо подстроился под современных отшельников. А чего бы и нет, когда число одиночных домохозяйств по всему миру только растёт. В России их 42%, а конкретно в Москве и Петербурге, где проживают самые зажиточные потребители, их уже 52 и 49%. И чего бы, опять же, и нет, когда институт брака разваливается, рождаемость падает, дружба – и та размывается в непонятное что-то. Можно, конечно, заламывать руки и кричать, что всё пропало (особенно если ты торгуешь подгузниками и организуешь свадебные путешествия), а можно адаптироваться и заработать.
И вот теперь реклама ласково шепчет: останься дома, никуда не спеши, ни под кого не подстраивайся и купи себе любимому… Да что только не предлагается купить. Одиночные боксы ко Дню святого Валентина. Одиночный тур в какую-нибудь глушь. Аромат, который никто не сможет оценить по достоинству, кроме утончённого тебя, настолько он уникальный.
В общем, одиночество как-то резко подорожало. Оно и раньше-то обходилось дороже. Социологи Мичиганского университета ещё в 2012 году сообщали, что люди, проживающие соло, по сравнению с семьями из четырёх человек покупают на 38% больше продуктов, потребляют на 55% больше электроэнергии и на 61% – газа, используют на 42% больше упаковочного материала. И это ещё мелочи. Так-то ведь каждый понимает, что и квадратный метр какой-нибудь несчастной студии стоит существенно дороже, чем тот же метр в трёхкомнатной квартире. И содержание машины одиночкам обходится дороже, чем семейным. Но бизнесу этого оказалось мало. Бизнес понял, что можно зарабатывать на ультракомпактных стиральных машинах и кондиционерах, столиках на одного в ресторанах, крохотных порциях в отделах кулинарии.
Фото: magnific / Freepik CompanyИ это, конечно, совершенно неудивительно. Невероятно другое. Многие люди, сознательно выбравшие жизнь соло, уверены, что такая модель для них финансово выгоднее, что так жить дешевле. Например, соцсети переполнены признаниями россиян о том, как им хорошо зажилось после развода. Эти счастливо освобождённые от уз брака мужчины и женщины утверждают, что они стали тратить гораздо меньше денег на продукты, быт, развлечения, даже на здоровье. Как это объяснить?
Люди сами себя обманывают? Едва ли. Мужчина, который при скромной зарплате изнывал от необходимости вывозить семью каждое лето на море, и чтобы за границу, и чтоб по системе «всё включено», который сам всегда хотел только в горы с палатками, действительно может обнаружить, что свободных денег стало оставаться больше. Женщина, которой не повезло связаться, не знаю, с лудоманом, проигрывающим семейные деньги в онлайн-казино, тем более после развода будет чувствовать себя финансово более защищённой. Но тут ведь дело не в том, что одному материально легче, чем в связке с другим, а в том, что одному человеку в принципе лучше, чем в плохих отношениях. Или не в плохих, но рядом с тем, кто ему совсем не подходит.
Но есть, конечно, и откровенные когнитивные искажения. Если не сказать по-русски – дурь. Какой-нибудь, например, горе-отец, который сбежал из семьи и платит минималку алиментов, вдруг хвастается, что вот теперь ему на всё хватает: на сплавы, на мотоциклы, на посиделки с друзьями в барах. Ему бы честно себе признаться, что он вор, что он обкрадывает собственных детей, что он позволяет себе всякое за счёт слабой женщины, которая почти в одиночку тянет их общих наследников. Но ведь и мысли не возникнет. С женщинами, впрочем, такое тоже случается. Какая-нибудь условная Даша бросает своего Васю, который с самого начала звёзд с неба не хватал, но ипотеку всё же вывозил, детей необходимым обеспечивал, и возвращается под крыло мамы с папой. Родители бедняжку жалеют: жилплощадь предоставляют, не требуя арендной платы, внуков кормят обильно, ну и так по мелочи ещё подкидывают. А свою жалкую тридцатку Даша тратит на сложные окрашивания, расклады таро и составление натальных карт – словом, на то, что не могла позволить себя в «постылом браке». И тоже ей нигде не жмёт, тоже рассказывает подружкам, как она задышала после развода полной грудью.
В общем, нет никакой экономии в одиночестве. Оно действительно дороже. И порой существенно. Но в жизни соло иная структура трат. Тратить только на то, на что сам хочешь (до определённой степени), исключительно на себя, само собой, легче и приятнее. Что бы там ни говорили. Как бы ни уверяли прекраснодушные люди, что заботиться о другом сердцу в сто раз милей. Да, это тоже приятно, конечно. Особенно когда испытываешь искренний порыв и заботишься о другом от избытка, а не когда тебя обстоятельства к стенке припёрли. Но на себя тратиться бывает ещё приятнее. Все мы немного эгоисты, что уж там.