Вслед за тем начались другие «проколы» в кампании Баграта – в частности, в плане пиара. Здесь Баграт первое время явно переигрывал Пашиняна. Фотосессии Баграта с щенками, бабушки с пирожками, встречающие архиепископа, а также танцующие студенты и вирусные «народные» видео с горстями армянской земли – всем этим креативным акциям окружение премьера смогло противопоставить только скучный флэшмоб «избранный премьер Никол Пашинян». Изначально было ясно, что пиарщики Баграта – профессионалы, они уделяют большое внимание исторической и патриотической символике, что крайне важно в патриархальном армянском обществе, прямо сейчас переживающем трагедию своего изгнания из Арцаха. Так, «поход Баграта на Ереван» был организован 9 мая, в День победы, что было безусловно выигрышным моментом. 28 мая, в День республики, Баграт забрал у Пашиняна «право на историю», проведя акцию у мемориала Сардарапат. Ситуация для Пашиняна усугублялась тем, что исторически Армянская Республика возникла в противостоянии с Турцией. Пиарщики Баграта разъяснили публике, что Пашинян, который действует в согласии с армяно-азербайджанским блоком, то есть де-факто идёт против исторической традиции, не имеет права называть себя лидером армянского народа.
В то же время были и «странные звонки», показывающие, что политтехнологи Баграта ориентированы на несколько иной культурный код, нежели у большинства населения постсоветского пространства. Так, в день рождения Баграта сторонники почему-то поздравляли его не песней на армянском языке, а англосаксонским «Нappy birthday». А появление Баграта в фиолетовом шарфике, его призыв к сторонникам одеваться в фиолетовые рубашки и прочие игры в «фиолетовое» и вовсе поставили «первую православную революцию» в ряд прочих «цветных».
Акция протеста с требованием отставки премьера Никола Пашиняна. Фото: Евгений Зайцев/Коммерсантъ
Официально пурпурный (фиолетовый) цвет движения – это цвет «армянской фиалки», она же «армянская незабудка». Символ этот был разработан в 2015 году государственной комиссией Республики Армения по координации мероприятий в память о 100-летии геноцида армян. Считается, что тёмно-фиолетовый цвет цветка напоминает традиционную расцветку облачений священнослужителей Армянской апостольской церкви, которая «была, есть и остаётся сердцем армянской идентичности». Иначе говоря, это ещё одна попытка пиарщиков Баграта ухватиться за «патриотическую» и «национальную» повестку. 21 мая Баграт продемонстрировал журналистам подаренную фиолетовую шариковую ручку и объявил, что движение отныне будет фиолетовым, «как в духовном, так и в физическом выражении». Он также выразил надежду, что вскоре все его последователи будут носить фиолетовые рубашки. «Пурпурный – цвет Богородицы, победы, чистоты и неотступления от пути», – заявил Баграт.
Меж тем любопытно, что предыдущая «пурпурная революция» прошла в Ираке в 2005 году и была связана с ликвидацией наследия Саддама Хуссейна в местной политике. Президент США Джордж Буш тогда открыто заявлял, что события были организованы его подчинёнными. «Мы будем бороться за свободу в Ираке, и мы победим», – подчеркнул тогда Буш, перечислив в одном ряду с «пурпурной революцией» в Ираке «оранжевую революцию» на Украине и «розовую революцию» в Грузии. Примечательно также, что вскоре после того, как протест Баграта «окрасился» в пурпур, он начал приобретать криминальный оттенок. И тут, что называется, надо «следить за руками». Так, 31 мая на площади перед зданием МИД сторонники архиепископа неожиданно зажгли в толпе шашки с фиолетовым дымом. Вслед за тем появились новости, что один участник акции протеста ударил другого колюще-режущим предметом. Далее архиепископа Баграта уже избил полицейский. И, наконец, инструкторы НАТО прибывают в Ереван, чтобы провести инструктаж для армянских полицейских.
Ситуация в Армении во многих чертах напоминает события в Москве в начале осени 1993 года. Иначе говоря, с целью контроля над страной против «прозападного» руководителя государства Западом же конструируется «патриотический», «правый» протест с участием представителей Церкви. Ясно, что армянская нация реагирует на обнищание населения при Пашиняне и на позорную «сдачу» премьером родных армянских территорий – так же как советские люди реагировали на развал СССР и на знаменитое ельцинское «берите столько суверенитета, сколько сможете проглотить» (1990). С поправкой на кавказский темперамент и православную традицию. То есть это то оскорбление национального достоинства, которое при определённом стечении обстоятельств может свернуть горы.